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页游广告投放趋势分析：了解当前市场趋势优化广告投放

游戏玩法 2025-10-24 08:53:09 53 海程游戏网

页游广告投放趋势分析：了解当前市场趋势优化广告投放

一、区域市场调整：新兴市场成为增长引擎

1.东南亚、亚洲非大陆及中东市场崛起

传统主力市场（如北美）的广告买量占比下降，东南亚、中东等新兴市场成为页游广告投放的新热区。2024年东南亚地区广告主数量同比上涨68.1%，主要因当地互联网普及率提升及用户付费意愿增强。

优化建议：针对不同区域文化定制素材，例如东南亚市场偏好、捕鱼类游戏，可结合本土节日或明星代言增强认同感。

2.全球同步发行策略

头部厂商通过全球同步发行降低用户流失风险，如三七互娱等企业将页游与端游、手游多端并行，提升用户覆盖效率。

二、技术赋能：AIGC与跨端投放成主流

1.AIGC技术提升素材效率

网易、游族等企业已应用AI生成广告素材，例如智能生成文案、角色形象及剧情脚本，大幅降低创意成本。AIGC还可根据用户行为生成动态广告，提升点击率。

优化建议：引入AI工具优化素材生成，结合用户分层数据生成个性化广告内容。

2.跨端多渠道流量整合

页游广告逐步向移动端（如小程序、APK推广）渗透。2024年超51%的页游通过APK直接投放，绕过应用商店限制，降低用户安装门槛。

优化建议：结合PC端与移动端用户行为差异，设计适配多设备的广告形式（如竖版视频适配手机端）。

三、素材创意：互动性与本土化升级

1.真人元素与互动广告崛起

视频广告占比超58%，其中真人实拍素材（如玩家体验、主播推荐）的转化率更高。互动广告（如可玩试玩、答题领奖励）通过沉浸式体验提升用户参与度。

案例：贪玩游戏通过“一键生成拜年视频”功能，结合社交裂变提升用户分享率。

2.本土化与文化适配

针对不同市场偏好调整素材风格，例如欧美市场偏好写实风格，亚洲市场则更接受卡通化或国风元素。贪玩蓝月》在日韩地区启用当地明星代言，广告点击率提升30%。

四、变现策略：混合模式与激励视频主导

1.混合变现模式普及

依赖单一内购的页游占比下降，混合变现（广告+IAP）成为中小厂商主流选择。向僵尸开炮》通过分层用户策略，为免费玩家提供激励视频广告获取资源，付费玩家则享受无广告体验。

数据：激励视频在Android端的收益占比达79%，eCPM高于其他形式。

2.长篇试玩广告规模化

60秒以上的试玩广告通过完整展示核心玩法，吸引高付费意愿用户。Unity预测2025年此类广告将成为解谜类页游的获客关键。

五、用户运营：精细化分层与社交裂变

1.用户分层与LTV提升

通过数据分析对用户进行分层，例如新用户推送新手礼包广告，老用户推送限时活动。游族网络通过AI分析用户行为，实现“千人千面”广告推荐，付费率提升11%。

2.社交裂变与直播结合

抖音等平台的游戏直播成为破圈入口，传奇怀旧版》通过主播带货和限时活动直播，单日新增用户提升3倍。

总结与建议

|趋势 |优化方向 |

|-|--|

| 区域市场转移 | 聚焦东南亚、中东，结合本土化素材与APK推广。 |

| 技术驱动效率提升 | 引入AIGC生成动态素材，跨端投放适配多设备。 |

| 创意与互动性升级 | 真人实拍+可玩广告，结合文化差异定制内容。 |

| 混合变现与激励视频 | 分层用户策略，平衡广告曝光与用户体验。 |

| 精细化运营与社交裂变 | 利用直播、短视频平台扩大传播，结合数据分析提升LTV。 |

数据来源：伽马数据、巨量引擎、Sensor Tower等。

如需进一步获取细分市场报告或案例分析，可参考原文链接获取完整数据。

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